狼蚁破解《美人鱼》营销组合拳：“情怀+饥饿

截止发稿，猫眼票房数据显示，《美人鱼》上映12天，票房总数已达23.8亿，距离华语票房冠军《捉妖记》24.4亿票房纪录，仅一步之遥。作为周星驰时隔3年后重回春节档大银幕的力作，《美人鱼》从项目起始就受到高度关注，直到上映日期定档大年初一后才放出预告片和海报，宣布不设任何点映、首映、场，吊足观众胃口，“饥饿+情怀+”全案策略，帮助《美人鱼》站上华语票房顶峰。

组合拳第一招情怀营销

对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。

情怀，是周星驰电影绕不过去的，而《美人鱼》发行方恰好善用了这点。由莫文蔚和郑少秋演唱宣传曲也是精心的产物，就是为了唤醒情怀。并且，在宣传中将话题方向引导至周星驰曾经带给我们什么，进一步“蛊惑”粉丝的内心。电影公映前，营销目标是降低预期，但又要达到足够的市场吸引力。

《美人鱼》全案营销方麦特文化总裁岳洋在接受新浪娱乐记者采访时这样坦言三支倒计时的制作和传播，分别来自星爷的重要作品《大话西游》、《喜剧之王》、《食神》，都是广大观众耳熟能详的作品，不同年龄层次的人都是星爷的受众这一点非常难得，如何唤醒他们的观影热情，是营销的重点。

对此，网友表示了认可

@瑩美人鱼主题比较吸引人，每个女孩都有个美人鱼的梦想，之前都是来自好莱坞的故事，缺地气……这次周星驰逗逼亲民与梦幻美人鱼捆绑到了一起，不得不引起大家的好奇心。

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