广告收入激增 B站尝到了AI的甜头

B站在商业化道路上不断前行，终于尝到了甜头。其发布的2025年Q3财报显示，总营收达到76.9亿元人民币，同比增长5%，其中广告业务更是以25.7亿元营业额贡献33.4%的营收，同比激增23%。更令人瞩目的是，经过调整的净利润为7.9亿元，同比大幅增长233%，创下单季度盈利的新纪录。

这一成绩的背后，无疑加剧了B站社区初心与商业变现之间的挑战。随着广告业务的增长，用户们纷纷感受到了广告密度的提升。诸如“B站广告越来越多”的吐槽声在小红书等平台上此起彼伏。

多年前，B站董事长陈睿曾公开承诺：“B站永不加视频贴片广告。”这一誓言赢得了众多用户的共鸣，几乎被视为B站的“祖训”。但现在，用户们发现，尽管贴片广告尚未出现，但B站的广告正在无孔不入，从信息流、视频前中后到评论区，甚至出现了重复接收同一类型广告的情况。更令人匪夷所思的是，付费大会员竟无法屏蔽广告，这让许多用户表示不满，“开通会员后广告未减少”、“付费体验与免费用户无差异”的反馈屡见不鲜，导致部分老用户的续费意愿下降。

在商业化压力面前，B站在广告方面的重视程度并未减弱。今年以来，B站在广告“提效”方面动作频频，尤其值得关注的是AI技术的融入应用。

AI在广告领域的作用日益凸显。一方面，来自AI行业的广告主收入大幅增长，本季度头部AI厂商如Kimi、智谱AI等均将B站作为核心投放阵地。另一方面，B站利用AI大模型提升了广告投放效率，本季度毛利率达近五年的最高点，验证了AI广告对盈利的拉动作用。

尽管B站在AI广告方面取得了显著进展，但仍面临一些挑战。比如内容同质化问题日益突出，为迎合AI广告主需求，部分UP主开始创作“蹭流量”内容，导致优质被挤压。这对于B站“中国最好的AI创作者聚集地”的自我定位产生了微妙的反差。

近期，原快手可灵AI技术负责人张迪加入B站担任技术线条负责人，期望借助AI技术进一步提升广告效率。他的离职引发了人们对B站在商业化与社区体验之间平衡的关注。

对于B站来说，如何在商业化和保护社区体验之间取得平衡，如何继续发挥AI技术的优势同时不损害用户体验和内容质量，将是其未来面临的重要挑战。但无论如何，B站都在不断尝试和创新中展现出其独特的生命力，期待其在未来能够找到最佳的平衡点，实现更加长足的发展。外部竞争加剧，B站面临严峻挑战。

在人工智能内容创作的热潮中，快手凭借其“AI灵境计划”强势入局，投入巨额现金和庞大流量，构建了一个完整的创作者扶持体系，覆盖了从新手到资深创作者的各个阶段。这一举措让同样在AI领域有所布局的B站倍感压力。

尽管B站已经推出了花生AI等工具来赋能创作者，但在核心创作者争夺中，B站显然缺乏系统的流量激励和现金支持，逐渐显露出劣势。相较于快手的积极行动，B站在应对这场AI创作者争夺战中的表现显得稍显保守。

值得注意的是，B站在AI技术的应用上并非毫无建树。其自主研发的index大模型为基础的RAG技术，在智能客服、番剧版权、稿件审核等方面都有出色的表现。例如，智能客服的拦截率提升了20%以上，有效解决了用户遇到的长尾问题。这些技术成果尚未充分转化为用户可以直接感知的体验提升。一些激进的广告策略也让一些用户对B站产生了信任危机。

对于B站来说，AI技术的运用无疑为其带来了盈利增长的机会，但这一切的基础都是建立在“创作者与用户的信任”之上。如何在利用AI技术提升广告效率的通过技术优化改善用户体验，扶持优质创作者，是B站面临的重要挑战。只有处理好这一核心问题，B站才能在竞争激烈的市场环境中立足。毕竟，任何社区的成功都离不开用户与创作者的鼎力支持。我们相信，B站有能力找到平衡点，实现AI技术与社区发展的和谐共生。