网飞为何收购华纳

当人们获悉网飞参与华纳竞购时，并未引起太多关注。毕竟，网飞首席执行官泰德·萨兰多斯曾多次表态，公司更倾向于发展而非并购。在他看来，电影院已逐渐过时，多数地方的影院距离大众消费初衷相去甚远。

从网飞的角度来看，华纳的院线发行业务似乎是一项不必要的负担。如果不是为了顾及演员和导演的利益，网飞可能不会对院线业务投入太多关注。

回顾2010年，时代华纳首席执行官杰夫·贝克斯甚至认为网飞只是玩笑，不值得严肃对待，他曾比喻道：“就像讨论阿尔巴尼亚军队是否会征服世界……”。然而如今，网飞宣布将以827亿美元的价格收购华纳影业、华纳游戏工作室、华纳HBO及HBO Max流媒体等业务。每位华纳-的股东将获得每股23.25美元的现金和价值4.5美元的网飞普通股。这一交易已经得到网飞与华纳-董事会的批准，只待监管机构的放行以及华纳-完成对传统电视业务的分拆。

网飞对这桩交易充满信心，他们承诺，如果交易因某种原因受阻而未能完成，将向华纳支付58亿美元的违约金。

人们不禁感到好奇，面对派拉蒙的阻挠以及好莱坞编剧工会和院线的联合抵制，交易面临的风险似乎比以往任何时候都大，网飞为何还要坚持收购华纳？

业内人士认为，网飞此举意在消灭竞争。收购华纳对他们来说是一举多得。既可以消除一个强有力的竞争对手（华纳），又可以防止另一个潜在对手（派拉蒙）势力壮大。网飞还能获得华纳丰富的片库和业界顶尖的IP资源。对于一直想拓展游戏业务的网飞来说，这次收购宛如天上掉下的馅饼。手握阿卡姆骑士、真人快打、霍格沃兹之遗等知名品牌，网飞终于能与索尼、微软等巨头平起平坐。

尽管网飞贵为全球第一流媒体平台，但在北美市场，其屏幕观看时长仅占8%，甚至不及油管的12.9%，更不用说短视频的竞争了。收购华纳不仅能让网飞获得HBO Max的大量用户，还能根据其丰富的资源推出阶梯式订阅服务，覆盖更广泛的人群群。从哈利波特到怪奇物语，从老友记到鱿鱼游戏，网飞的吸引力将大增。还可以利用游戏业务的机会，进一步增加其屏幕吸引力。

正如流媒体颠覆了电影院的地位一样，游戏业的未来在于虚拟现实和云游戏。流媒体和游戏最终都将走向融合。网飞收购华纳后拥有的IP资源傲视同侪，如果不向游戏领域转化，将是极大的浪费。有消息人士透露，派拉蒙正在策划恶意收购，在外部资金支持下面向股东提出每股30美元的现金收购方案，出价高于网飞。这无疑给网飞施加了一定的压力。