线上销售占比升至25% 电商渐成太平鸟重要销售渠

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司最近发布的2017年度报告显示，电商已经成为推动其整体收入增长的重要引擎。这份报告揭示了太平鸟在电商领域的显著成就和发展趋势。

太平鸟在报告期内的营业收入和净利润均实现了增长，同比增长率分别达到了12.99%和6.72%。令人瞩目的是，电商渠道的增长成为公司业绩效增的关键因素之一。线上零售净额较去年同期增长了惊人的35.6%，达到21.66亿元。线上营收占比也从20.99%提升至25.45%，显示了电商业务的强劲增长势头。值得一提的是，从2015年至2017年，太平鸟电商业务的年均复合增长率高达39.67%。

太平鸟早在2008年就开始涉足电商领域，可以说是赶上了早班车。此后，公司相继成立了太平鸟魔法风尚服饰有限公司和其他两家全资子公司，逐步推进和完善线上布局。随着新零售大潮的兴起，太平鸟开始进一步优化线上线下渠道融合。公司在入驻各大电商平台的基础上，深化与互联网巨头在新零售领域的合作。去年9月，太平鸟与天猫联手开启了全方位新零售战略合作，共同探索线上线下融合的新模式。

在线下方面，太平鸟也积极推进仓储布局的优化。公司大力发展“云仓”系统，通过云端仓储大数据信息平台，实现了线上线下销售和配货的联通。目前，太平鸟的仓储系统已经覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店。值得一提的是，虽然太平鸟表示将继续优先发展线上渠道，但同时也强调要稳步拓展线下渠道，提高品牌市场占有率。为此，公司提出了净增长约600家门店的目标。由于线上销售占比的增加和过季存货的加速处理，集团2017年的毛利率较上一财年有所降低。

总体来看，虽然电商业务为太平鸟带来了强劲的增长动力，但公司似乎仍将重心放在线下业务上。电商渠道在一定程度上被视为处理库存的渠道之一。随着太平鸟在新零售领域的持续深耕和创新，未来电商业务有望在公司整体业务中发挥更加重要的作用。无论是线上还是线下，太平鸟都在不断寻求突破和创新，以更好地满足消费者的需求，提升品牌影响力。